中国新闻网-上海新闻
上海分社正文
胡润:《高净值人群价值观及生活方式研究报告2022》发布
2022年04月18日 17:07   来源:中新网上海  

  中新网上海新闻4月18电(张亨伟)2022年4月13日,记者获悉,博报堂生活综研(上海)与胡润研究院于日前联合发布《高净值人群价值观及生活方式研究报告2022》,项目组采用线上问卷形式收集了中国内地1-3线城市共计500位高净值人士的调研结果,其中男女比例1:1,年龄覆盖20~59岁不同年龄阶层的群体。

  据了解,多年来,投资收入一直是高净值人群资产的主要构成,但从2018年开始投资收入占高净值人群资产构成的比例呈下降趋势;与此同时,工资收入稳步提升,在高净值人群的收入中担任重要角色。

  报告显示,在新冠疫情、市场大环境等客观情况变化之下,高净值人群“维持现有生活水准的同时,不断提升和证明自身价值与能力”的欲求呈现。同时,国内经济不断发展、全民共同富裕环境下,我国高净值人群开始不再单一地执着于大牌、名牌等奢侈消费体验,而是通过“在诸多消费类别中感受富有威尼斯人平台内涵的手工艺或定制化服务”享受消费的乐趣。

  除此之外,在“挑战一些高强度、高难度的兴趣爱好或专业知识”、“积极主动参与社会公益”等各个方面不断打造和拓展个人生活价值的广度与深度。这一“稳中求突破”的特征在收入结构的变化、生活中关注的课题以及消费相关行为方面也均有体现。

  具体来看,在消费理念上,高净值人群更偏好购买全新的(81%)、高品质高性能(74%)、其他人没有(72%)的产品。定性研究发现部分高净值人群由于多种原因(如展现谦逊、无需奢侈品凸显自身价值等)对传统奢侈品品牌的关注与消费欲有所减退,消费观上个性化、多元化的趋势逐渐显现。

  而在收集信息的渠道上,相对而言,高净值人群更偏爱官方信息渠道,如品牌官方网店(47%),品牌社交媒体平台官方账号(43%)等;而近2/3的普通人群首选短视频平台作为主要信息渠道。

  此外,中日韩德四国的产品印象上,超过50%受访人群认为中国品牌“性价比高”,40%认同中国品牌的“价格合理”及“有口皆碑”;德国及日本品牌在“技术先进”上各自拥有超过40%的受访者的支持;41%的高净值人群印象中的韩国品牌“有个性、有特点”。

注:请在转载文章内容时务必注明出处!   

编辑:张亨伟  

5
本网站所刊载信息,不代表中新社和中新网观点。 刊用本网站稿件,务经书面授权。
未经授权禁止转载、摘编、复制及建立镜像,违者将依法追究法律责任。
常年法律顾问:上海金茂律师事务所